2007年苹果iP

　　hone横空出世，将手机简单粗暴地拖入了智能机时代，用乔布斯的话来说，iPhone在软硬件上领先其它厂商5年。九年过去，苹果iPhone 7 Plus把双摄作为主打卖点发布时，在中国手机市场千元双摄旗舰cool1dual已经在线上线下热卖。苹果已经从当年遥遥领先的创新领袖，逐步沦为了追随市场亦步亦趋的追随者？中国手机企业又为何能在热点技术的把握上能够先人一步？

　　需求定义硬件，创新不问出处

　　关于苹果的变化，市场上的评论很多，但让苹果失去优势的真正原因是什么呢？事实上，智能手机的增长模式已经发生了巨大的变化。多年来，苹果在软硬件结合上的领先优势，让Android智能手机一直处于追赶位置，所以出货量占比巨大的Android智能手机，一直由上游芯片或者参数驱动。

　　时至今日，苹果在芯片上的优势已经被赶上甚至是超越，各种智能手机在基础用户体验上的“贫富差距”在迅速缩小，用户也不再满足手机的基础功能，口味更佳挑剔。因此，这种增长模式在智能手机趋于饱和，出货量增幅大幅收窄的今天，其源动力已经消失。

　　所以，我们可以看到很多公司都在做微创新，这种微创新通常基于实际应用需求或者用户痛点来驱动。比如说，iPhone 7 Plus的双摄就是这种类型的创新，也确实能很好地满足用户的需求，刺激新的消费欲望。但是，这种创新已经不像过去那样是大公司独美，在苹果推出iPhone 7 Plus之前，中国已经有很多厂商推出了高端双摄手机，甚至连千元级旗舰手机cool1 dual，也早已把双摄技术大规模推向消费者。

　　类似的例子还有很多，比如快充，当2016年秋天的iPhone 7依然欠奉时，直播，Android阵营的多个厂商已经把快充作为主要卖点普及。像cool1 dual这种把先进的技术创新直接引入大众机型的做法，也代表了当前智能手机市场的新动向——只要敢于创新，勇于创新，就有可能在下一轮脱颖而出。

　　渠道巨变，没有谁能天生傲娇独守单一渠道

　　智能手机增长模式发生了改变，手机渠道也在发生巨变。在过去的驱动模式下，手机的参数代表着用户体验，性能才是硬道理，不服跑个分，大家都认可。驱动模式转变后，参数、跑分已越来越被用户忽略，微创新或者点创新驱动模式下，用户的亲自体验变得更为重要，像拍照效果好不好、手感质感是否满意、音质是否完美……以及各种各样的个性化功能，都是如此。因此，线下渠道作为用户零距离体验前沿科技的场所，又开始变得异常重要。

　　如果还是老增长模式的思维，继续抱着前几年很吃香的高性价比+线上渠道的形式，在未来很可能会出现疲软的态势。即使在产品上拥有创新，但在没有体验的情况下，这些创新能否透过网络真正打动用户，成功率和转化率都是未知数。

　　就拿双摄来说，如果仅从参数或纸面上解释，普通消费者很难理解。如果能到线下体验过，就很容易明白双摄的好处。因此，cool1 dual在线上热销之后，酷派又与迪信通、乐语等线下渠道合作，开奖，在线下掀起了声势浩大的地推活动，就是希望更多人能理解双摄的好处，并借助价格优势，推动cool1 dual生态手机成为千元双摄领导者。

　　从拼硬件到拼生态，智能手机的未来属于模式创新者

　　在智能手机的发展历史里，有很多典型模式，比如苹果的封闭生态模式，三星的上游硬件驱动模式，小米的高性价比线上模式，乐视的开放生态模式。这些模式都取得过或者正在取得高速的增长。

　　但时代在变，这些模式也必须及时更新。苹果模式显然已到了明显的瓶颈期，技术储备的透支，让苹果近期内无力再拿出改变一切的产品，在某些硬件创新点已被超越的前提下，只能依靠iOS的封闭生态得以延续。三星模式近来也遭遇尴尬，出现问题的正是三星引以为豪的上游硬件。电池的安全隐患，让三星直接遭受了10亿美元的损失，也再一次让这种“包办一切”的硬件驱动模式受到质疑。小米模式经历了高速增长期后，在智能手机增长模式变更的情况下，逐渐开始失速，最近两年已经退出了市场三甲竞争者的行列，小米自身也在痛定思痛，试图向创新+线下体验模式转型。