挖掘出叫兽易小星的土豆映像节停办了，曾一手捧红《老男孩》的优酷青年导演扶植计划今年也无疾而终了。合一集团（原优酷土豆）如今还能生产出什么留住用户的爆款内容么？合一说，他们还有 100 个自频道。

　　早在阿里宣布收购合一之前，古永锵便笃定心思，发力自频道。去年 8 月，合一宣布百亿自频道扶持计划。他表示，希望通过这一百亿人民币，在这 10 万个“自频道”中扶植出至少 1 万个月收入上万的频道，以及 100 个估值过亿的频道。

　　在 9 月 10 日的合一开放生态大会上，合一表示，原创自频道的总视频数量超过 3000 万，年同比增长 50%，atv直播，订阅总人次达到 10 亿。过去一年，优酷土豆给到自频道主的收入分成达 3 亿人民币，较上一年增长 100%。合一还颁发了自频道 Top 100 的奖项，以表彰那些深受网友喜爱、在形式内容商业化等方面不断创新的自频道主，其中不乏关爱八卦成长协会（以下简称为关八）、暴走漫画等知名品牌。

　　自频道，或者说视频自媒体，是一个早被 YouTube 验证的成功模式。一开始，YouTube 鼓励用户上传优质内容，提高点击率。这些 YouTuber 收获人气，成为明星，从 UGC 向 PGC 转变，通过贴片广告等方式来获取收入分成。网站自然也能从海量的流量中赚取利润。

　　一些借助 YouTube 走红的视频用户（如 Smosh、PewDiePie、Ryan Higa ）人气比德普、小李子等好莱坞一线明星还要高，根本不愁商业变现的路子。

　　但问题是世界只有一家 YouTube，在中国，你却能找出许多家可以替代优酷土豆的平台。当自频道壮大到一定规模，有了足够的知名度与影响力，需要更专业化生产，也不会被单一平台所束缚。他可以登陆多个平台，多方圈粉，如关八；或换个平台接着干，如高晓松从优酷的《晓说》过档至爱奇艺的《晓松奇谈》；更有甚者，干脆自立门户，如马东从爱奇艺出来创建米未传媒，还能跟优酷等其它平台合作。

　　另一方面，进入 2016 年，视频内容的消费趋势也不再是自频道。如今人们打开视频网站，更多是冲着网站的电视剧、综艺节目等自制或独家的内容而来。爱奇艺、腾讯视频、乐视……优酷曾经的自制内容领先地位逐渐被后来者赶上。

　　合一集团总裁杨伟东昨天宣布，改编自顾漫同名小说，由优酷网络独播的电视剧《微微一笑很倾城》，近日总播放量突破 90 亿次。杨伟东也解释，这是合一、微博、UC 三方合力宣发的成果。有鉴于此，三家平台当天宣布成立“视频文娱大联盟”，将在底层进行数据对接，依托于三大平台的优质内容、社会化传播和算法推荐等能力提升用户体验。

　　这就好比一家餐饮公司，旗下的配送网络相当完善，外卖小哥很给力，送餐速度很快也很精准，每次送餐一下子就能找到客人的位置，但公司没有能力生产出好吃的黄焖鸡米饭。对于客人来讲，吃不到好吃的黄焖鸡米饭，送餐再快的意义又有几何？

　　合一仍在努力建构内容生态，目前已经投了 30 家公司，共计 12 亿，例如《火星情报局》、《了不起的匠人》。但这依然未能从根本上解决开头提到的“缺乏爆款生产能力”的问题。

　　再有的是，随着直播的兴起，视频往短视频、移动端转移的趋势愈发明显。还是拿关八来举例，这是一档娱乐八卦视频吐槽栏目，每期时长在 5-6 分钟左右。目前关八宣称其用户量在一千万左右，微博粉丝 438 万，优酷用户订阅数 93 万，微信公众号每天都会出现 100000+ 级别的文章。

　　9 月 6 日的节目《曝王宝强马蓉半年前就分居！马蓉竟提出财产九一分》，在优酷点击量 5.4 万次，在腾讯视频的点击量 1881.2 万次。9 月 2 日的节目《谢娜小 S 为争综艺一姐暗斗不和》，在优酷点击量 1.1 万次，在腾讯视频的点击量竟高达 6054.7 万次。对比很明显，这类自媒体生产的视频内容并不适合优酷平台。

　　轻松搞笑、篇幅精炼的视频本就很容易在社交网络流传。如果在制作稍微在花点心思，与同行拉开差距，成为头部内容，其在社交网络的传播量级与效果可不是单一平台可以比拟。凭借微信强势的社交入口，腾讯视频自然成为内容生产者们不容忽视的平台。但优酷切入社交的入口在哪里？视频底下的留言回复，还是弹幕？

　　没有人知道，视频究竟是不是社交的入口。但在阿里看来，视频绝对是电商的入口。