信息、人、商品（服务），这之间的种种组合关系，几乎可以概括当下各种各样商业模式和移动互联网产品。无论是PC还是移动，这些关系中最先被满足的往往是人与信息之间的连接，于是我们看到PC时代的百度，移动互联网时代的今日头条，以及庞大的微信内容生态。但最诱人的，也吸引了无数创业者前赴后继的无疑则是人与人的连接。

　　就在几天前，腾讯市值超过2万亿港币，成为了亚洲市值最高的公司；而Facebook上市4年，市值已经坐稳3600亿美元，超过了埃克森·美孚和股神巴菲特的伯克希尔-哈撒韦公司。

　　社交无疑是互联网商业世界中的明珠，而Facebook、Snapchat、QQ、微信这些社交产品们的发展历程则无疑是整个互联网发展和互联网用户代际转换的简史，而微博、QQ兴趣部落这些基于兴趣或社群而迅速发展的产品同样值得我们研究。

　　从地方站、QQ群到兴趣社区、兴趣部落

　　在LBS无处施展的PC时代，西祠胡同、19楼这样的地方社区，和那些以XX地名打头的QQ群，似乎是那个大多数刚刚触网的时代里，最活跃的地方。

　　刚刚打开互联网这个魔盒的人们，并不能满足于门户网站和地方信息港上那更新速度远不如现在的资讯，他们迫切地希望互联网真的能够像麦克卢汉所说的那样，成为自己身体延伸的一部分，触及更广阔的世界。于是充满着荷尔蒙气息的本地社区和QQ群，让70后、80后们迈出陌生人社交的第一步。

　　而十几年过去了，尽管很多人不愿意承认，互联网世界的主角已经变为了更年轻，也更有时间和精力的90后，甚至00后，社群的玩法也变得多种多样。

　　每个时代的文化都有着自己特殊的烙印，正如离我们不远的日本，在经历了30年前“广场协定”带来的经济失血之后，也有“昭和男儿，平成死宅”的巨大代际差异。在物质生活极大满足的环境下成长起来的90后、00后，他们对于兴趣的兴致要远大于他们的父辈母辈，对兴趣追求的狂热甚至可能超过了对于大多数屌丝来说可得性更低的性。

　　“95%的中国人认为有自己的兴趣，62%的人兴趣广泛，68%的人把兴趣作为自己选择专业的第一因素，53%的人工作与兴趣相符。”这些数字来自于QQ兴趣部落与社科院联合发布的《中国兴趣报告》。

　　QQ，这个已推出17年的产品，也在2014年上线名为“兴趣部落”的功能，将QQ群的功能进一步延伸，更加强调兴趣，以适应更多的90后、00后用户的需求。2年时间里，基于QQ 8.77亿的用户基础，兴趣部落累积了30万个部落，其中百万粉丝以上的部落超过250个，粉丝最高的部落总人数5000万。整个兴趣部落的活跃用户超过千万，其中半数以上是90后。

　　而同样是2014年，刚刚上市的微博也宣布推出三大举措“深耕垂直、下潜市场、兴趣社交”，进而希望主打兴趣牌来吸引年轻用户。这一举措并没有在当时起到立竿见影的效果，那时的微博正陷于变现困难的泥潭难以自拔，被外界唱衰。但随着网红经济大热，以及微博在二三线城市90后用户的渗透率不断提升，微博当初打下的兴趣牌逐渐体现出价值。目前微博月阅读量超过100亿的垂直兴趣领域超过12个，微博的市值也来到了百亿美元的关口。从中心化的广场，到去中心化的集市，微博的发展似乎也印证社交平台或者说社群发展的一大趋势。

　　新生代的用户并不愿意站在一个广场上充当看客和听众，去听那些更擅长表达或握有发生渠道的人大声去讲，而更希望在自己擅长和喜欢的兴趣领域，和有同好的人发生交集。这种特点与其说是碎片化，倒不如叫做散珠化更合适。

　　这一点在QQ兴趣部落上的体现格外明显，90后、00后在这里找到了自己喜欢的明星，感兴趣的影视剧，共同的兴趣爱好，每个社群之间互有交叉，但用户之间却不容易形成排斥。

　　从社区到社群生态路上的那些坑

　　当然并不是每一个公司都可以围绕兴趣做成一个大生意，尤其对于创业公司而言。比如说曾经风光无限的豆瓣，这家成立于2005年的慢公司，横跨了PC互联网和移动互联网的10年，从文艺青年的兴趣小组出发，围绕着书影音的这些文艺青年最爱的兴趣，希望从兴趣社区上在社交领域突围。不过11年过去了，豆瓣从电商试到影业集团，也依然在寻找一条属于文青社区的变现之路。