经过资本寒冬的洗礼，今年上半年成为各类创业项目由资本热捧走向理性的过渡期。消费升级、SaaS服务无疑是2016年最受投资人和创业者关注的两个关键词。SaaS服务的火热景象，在7月5号品途举办的“2016ESIC企业服务创新大会”上投资人和创业者都已现身说法。但对于消费升级，升级什么、什么算升级似乎还都是说不清道不明的问题。在消费升级成为创业者BP必备关键词的时候，人们对于它的误解也不少。有人总结了现在对于消费升级普遍的三个误解：

　　一、对于消费升级的三大误解：买越贵、买有名、买奢品

　　花点时间创始人兼CEO花怡太撰文称，有些人认为过去买一支牙膏20元，现在买40元的，就是消费升级。错，这是对于消费升级的典型误解。不是越卖越贵，反而越卖越便宜；并非越有名越好，而是代表某种价值观或精神主张；重视性价比，性价比会成为基础，泛轻奢将成为常态；这才是认识这一轮消费升级的正确姿势。（来自FT研究院《中产富裕阶层金融投资研究报告》）

　　瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家。手里有余钱的人多了，自然会选择更优质的产品。但这一轮消费升级呈现给企业的机会，并不是把东西做的更贵，而是把更好的产品卖给大众，把奢侈品变成优质日用品。

　　第一，消费升级不是越卖越贵，反而越卖越便宜。比如，过去进口产品是只属于少数精英的消费范畴，但一系列跨境电商的兴起，让更多人可以以相对便宜的价格享受到全球精选商品。再比如，一直热度不减的快时尚，atv，从某种意义上讲也切中了这波消费升级的好时机，通过优化供应链和营销链，将成本控制做到极致，并同步提升产品质量，也就是说：越多人买，就越便宜，产品质量甚至就越好。

　　第二，消费升级的趋势一定会诞生新的消费品牌，而这一轮带来的品牌机会是：并非越有名越好，而是代表某种价值观或精神主张。代表某一种价值主张，品牌不再贪图大而全，而是为某一类亚文化人群拼命代言，就有机会让用户变成消费者，j2直播，消费者变成粉丝。自带粉丝的品牌力量，在流量成本与日俱增的当下，价值尤为凸显。

　　第三，性价比会成为基础，泛轻奢将成为常态。在过去几年的互联网战役中，无论是电商还是O2O，尽管市场人员们花样套路无穷，但核心从来没有变化过，就是价格战。你便宜，我比你便宜一块。你满100返100，我直接半价。新一轮的消费升级中，用户对小额差价越来越不敏感，更多产品会形成锚定价格。许多有电商操盘经验的人会告诉你：低于100元的产品更容易打动用户。也就是说，用户对在100元内的消费决策，将会以越来越轻松的状态对待。电商品牌或平台们，不再强调自己是“最便宜”，而将战场拉到了品质和服务上。

　　二、消费升级六大特点：越来越少的将就，越来越多的讲究

　　58同城集团高级副总裁何明科在青山资本发表文章分析总结了消费升级当下进程中的六个特点，即：1、必需追上潮流；2、山寨衰，正牌兴；3、越来越少的将就，越来越多的讲究； 4、远离盗版，追求体验；5、洋凤凰回归鸡窝；6、简单其精神，野蛮其体魄。何明科认为一方面新的产品代替了原有的产品，一些产品在逐渐消亡，另一方面，新的生活方式不断诞生，并扩散至大众人群。从物质品质的提升，到精神层面的满足，消费升级也在诞生新的消费品牌，人们从中找到属于自己的价值观或精神认同。

　　名创优品叶国富则认为，消费升级应该是“消费观念升级+产品升级”。叶国富表示，名创优品打动消费者的就是三个关键词：品质、设计、价格。

　　三、消费升级：本质是个洗脑的过程？

　　在氧气x小姐的《消费升级，本质就是一个洗脑的过程》一文中，作者认为，消费升级，指的是人们因生活观念及生活方式上的改变，而产生的不同于以往的物质需求——“原本不需要的东西，现在却很想要。“

　　消费升级，跟花钱的多少无关，跟买东西的频次无关。消费升级，背后的购买推动力，往往是一个洗脑的过程。不是因为生活改变了而需要新东西；而是因为想改变生活，而需要新东西。