升级到iPhone 7，还是等待明年的iPhone 8？这可能是让今年用户持续观望的一个重大原因，因为明年是iPhone上市10周年。业界普遍认为，明年的iPhone8在设计上将有重大改变，包括取消Home键，将Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。

　　这里重点提一下OLED显示屏，据说iPhone 8采用5.8英寸OLED屏幕，现有的3D Touch 功能甚至会直接融合进屏幕。三星、LG和富士康都宣布在OLED屏幕上将投巨资，配合苹果的量产，这款新设备还可以借助高性能马达实现更复杂的触觉震动。

　　甚至苹果在VR上布局的相关爆料非常多，而针对iPhone植入VR功能可能带来全新的玩法，但显然，VR功能的植入很可能也会是明年或者是更久的时间点，这款具有显著创新元素的产品将可能争取更多老用户换机，新手机用户转投苹果阵营，这些消息提前被剧透可能让更多用户再次保持观望的心态。

　　所以，有iPhone 8的重大升级在后，iPhone今年恐将依然难提振销量，中国市场用户对iPhone 7的关注度也明显降低，路透社指出：

　　“中国新浪微博2014年iPhone 6在登陆中国前的一个月里，吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍。”

　　可以看出，中国网民目前对iPhone 7的期待程度不高，今年的iPhone 7依然是常规升级的说法已被验证。而市场研究公司IDC早前就估计，从2015年至2020年，iPhone每年的销售增长将只有约1.5%。

　　这对于苹果来说是个大麻烦，iPhone销售正出现持续的下滑疲态，用户换手机的频率开始放慢，而苹果面临着三星和华为等对手的有力竞争。与此同时，由于苹果防水性能的增加，量产被延后，前期备货可能不足，对销量将会产生影响。此前郭明池表示，iPhone/Plus到年底前的出货量将低于

　　iPhone 6s/Plus同期，因为防水特性的加入使得装配工艺要求提高，良品率在8月下旬才达标并进入大规模量产阶段，这可能导致iPhone/Plus前期备货数量比往年少。

　　某种程度上说，智能机技术正逐渐成熟，苹果能取得的创新进展不会像以往那么大，小修小补进行延续性创新也情有可原，但轻易实现销量的增长时代已经离苹果远去了。苹果的毛利率增长已经过了峰值，苹果把利润与创新之间的关系算计得精准，但有没有算计过用户是否买账呢？

　　基于市场扩展的压力，华尔街已经没有耐心了，他们迫切希望能苹果早日恢复增长。但是，iPhone 7今年很可能再次让投资者失望。基于资本市场的压力，苹果的这一年恐怕依然不太好过。