线下购物具有亲身体验的优势，但由于门店租金和人员成本高企，线下销售渠道的成本也相对较高；而线上购物具有快捷方便的特性，但由于色差、图片精度和2D图片的限制，线上购物在购物体验上也存在一定的遗憾。去年爆火的O2O概念，在今年逐渐遇冷。那么有没有一种方案，能够兼具线上线下购物的优势，开创出全新的购物体验呢？

　　9月6日，京东发了了全新的AR/VR战略，并主导成立了全球电商领域首个AR/VR产业推进联盟。借助AR/VR技术，未来你可以把在京东看中的沙发，运用AR技术得到摆放在家中的实际效果，你也可以借助于HTC的VIVE头盔套装，坐在家中就有到线下卖场扫街的体验。在AR/VR技术的支持下，未来购物方式就像一部科幻大片，而且虚拟和现实的界限将逐渐模糊。

　　技术带来变革，这次是AR/VR来颠覆世界

　　从新千年开始，新兴科技就成为了世界经济增长的重要动力源泉。PC普及、多媒体风行、互联网崛起，再到智能终端和应用掀起的移动互联网大潮，技术革新带来了一次次经济腾飞，这一轮的看点变成了AR/VR。

　　据IDC调研数据显示，仅2016年Q2，中国VR设备的出货量就达到了200万台，预计2016年全年中国VR设备出货量有望达到400万台，而到2020年中国VR设备出货量有望达到2000万台，2015~2020年中国VR市场符合年均增长率有望达到75.5%。

　　2016年被称作AR/VR元年，一方面是因为代表着技术潮流的HTC 、Oculus、索尼、三星纷纷推出了新一代的VR头盔，联想在今年推出了全球首款AR手机Phab2 Pro，更重要的是AR/VR应用纷纷落地开花，不只是Pokémon GO爆火，AR/VR在不同行业中也在被快速接受，这就让AR/VR普及的进程大大提升。

　　从2014年开始，京东就开始着手研究AR/VR与线上购物的融合创新，也推出过线上试衣等尝试。在2016年，京东商城的AR/VR设备销售出现爆发性增长之时，京东不单在VR设备的销售占据了近30%的份额，而且正在着力打造机遇AR/VR的电商购物新体验。

　　在发布会展示区，给我留下印象深刻的是京东的VR购物应用——“VR购物星系”，这个系统通过建模可以把商品通过建模放在一个虚拟购物场所，你可以用VR控制器来360度翻转来看一件商品，你可以看清楚一双慢跑鞋各个角度的特写，点击特写还可以有详尽的内部材料和材质介绍，比如说使用了什么减震技术，此时还可以查看下用户评论，这款鞋适不适合脚面相对较厚的客户；很多朋友逛街买衣服，最享受的一刻就是换上新衣服之后在试衣镜中看到焕然一新的自己，但即便是疯狂的购物达人，去逛商场试衣的次数也相对有限，因为一件件挑选再换上还是需要一定的时间，但借助VR购物技术，用户就可以轻松获得衣服上身之后的效果，也能获知某款新墨镜的颜色跟自己是不是很配……而这一切都可以坐在家中来完成，而且针对VR使用情景的特殊性，京东这款VR购物应用还支持手势、声纹等形式完成支付，使用户在VR环境下实现完整的购物过程，直播，这对于不爱逛、但爱试爱买的朋友来说，无疑是个巨大的福音。

　　有过家装体验的朋友，大多都被选择困难症折磨过，这款布艺沙发到底和壁纸和地板配不配？那款仿古书桌放在书房会不会有些风格另类？电视柜要不要选择带博物架的？今后这些问题在AR购物面前，可能都不算事了。据京东集团首席技术顾问翁志介绍，通过AR购物应用，用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品，例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等；用户通过语音可远程与设计师进行实时对话，设计师甚至也会出现在画面中，直接帮助用户设计室内的布局。据悉，目前京东正在与家装VR、AR内容制作企业进行合作，进行家装领域的应用探索，相信通过更加深入的合作和新技术的来临，AR的普及应用很快就会到来。

　　电商AR/VR产业联盟成立，AR/VR商业化再提速