|
原标题：2016—2017空调行业高峰论坛现场文字实录 主持人：非常感谢徐东生先生的致辞，请您台下就坐。有人说2016年的冷年不冷积极向上的这样一个发展态势。价格战、向价值战来转化，行业也整体向高端化迈进，这两个特点能否成为以后空调产业的新常态呢？接下来有请国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生为我们解读2016冷年市场检测报告，掌声有请。 蔡莹：各位下午好，2016冷年实际上是整个空调发展过程中间是一个非常重要的年度，包括我们对2016冷年整个的市场情况做了一个非常，应该说详细的市场分析报告，在今天呢我借这机会把一些主要的观点跟大家做一个简要的沟通和交流。按照吕主编的要求给了15分钟，我尽量简单、明确把我的观点基本上给大家呈现出来。 主要有四个方面的内容，一个是给大家明确一下2016冷年的生产规模到底有多大，第二2016冷年过程当中有什么样比较突出的特点。第三是大家比较关心智能空调目前发展到现在的应该向何处去。第四2017冷年有没有更好的机会，看看2017冷年有多大？2016冷年市场销售3125万台，电商农村市场1520万台，合计市场规模4750万台，销售量同比增长4.36%，销售额同比2.47%，这是一个增长的基本情况。 第三句话就是在2016年冷年实际上线上空调的销售是一个增速非常快的这么一个年度。第四是2016冷年刚才主持人也说了，真正拉动整个空调市场销售的增长主要原因是气候。大家可以看特别是6月、7月这两个月和去年同期相比由于气候的原因导致我们的整个空调销售增幅是非常高的。最后我想就是有很多媒体也在说，2016冷年是不是我们触底反弹一个年度，从我们感觉来讲2016冷年还不是我们整体空调行业触底反弹这么一个处在的阶段，实际上我们空调行业以前固有的特别是2014、2015遗留下来的库存压力、消费乏力的问题，并没有从根本上得到好转，应该说2016年还不是一个触底反弹的阶段，应该是一个企业和行业自我调整的这么一个阶段。 第二我们看一些特点。主要是区域市场的特点，区域市场的特点我们大概总结了几个方面，第一是在我们所涉及的七大区域当中，除了华北以外，几乎所有的区域的销售量同比都是增长的这是第一点。第二点我们来看华东、华南同比增长当中气候的原因占的比例比较大，特别是华东、华南这两个地区加起来占整体销售量的比例超过40%，因此华东、华南的均衡同比增幅对稳定整体全国市场起到了一个非常关键的作用。 第三是从我们整个国内大的经济环境来看西北、西南、华中的增长，除了气候原因以外，和我们整体经济结构的转变，我们基础设施，特别是基础建设投资的变化是有很大关系的。应该说西部、中部这几年的投资特别好，特别是西部大开发的原因，所以我们看2016年6月上半年的GDP增幅排行前三名都在西部，中部除了山西以外，2016年1至6月增幅7.5%以上，应该说西部和中部未来发展是一个非常值得我们生产企业关注。我们感觉西部和中部整个的GDP的增长和人均收入水平的提升，是我们生产企业2017冷年应该关注实实在在的消费增长的一个重点地区这是区域市场。 我们再看级别城市增长的特点，级别城市增长的特点也是很简单，第一一二三四、四个级别的城市都是有不同程度的销售量的同比增长。第二就是从我们分析的情况来看，atv直播，一级城市2016年的增长和房地产市场，特别是二手房交易市场的变化有非常大的密切的关系，我们跟房地产市场关系，我后面会再解释一下。四级城市的增幅超过了20%，而且四级城市一个特点，四级城市2016冷年对价格的敏感度明显高于一二三级城市，四级低均价低于3500元的产品占四级城市整个销售量的比例超过了70%，直播，应该说四级城市对价格的敏感程度，是我们生产企业应该关注的一个特点，另外我们看四级城市和一级城市不同价格段销售情况的比较图来看，第一它确实反应了四级城市的空调当中低价格的产品比例还是比较明显。但是有一个非常突出的特点，大家可以看，在黑色的这一段，就是我们所谓的高过均价6000元以上的产品所占比例当中实际上四级城市所占的比例和一级城市所占的比例几乎相同。应该说即使在四级城市对价格敏感度非常高的情况下，同样存在着相当大的一部分高端消费的基础。这个基础它的比例和一级城市相同的。所以我们的生产企业在关注四级城市的低价位产品的同时，一定要关注在四级城市还有10%以上的对6千以上单价空调的需求非常旺盛这么一个消费走势。 产品生命周期是我们国家信息中心研究不同时间段上市产品对销售量贡献率一个指标。这个指标我们大概用了有将近10年。2016冷年产品生命周期几个非常明显的特点。第一个特点就是去库存的压力下，上市两年以上，就是上市24个月以上的产品占销售量的比例明显高于去年。第二由于去库存的压力，新品我们所谓的上市四个月的产品，新品推出的和新品对销售量所做的贡献明显下降。从我们掌握的情况来看，大家看这曲线图，实际上2016冷年新品贡献率是从2010年到现在历年最低的一年，应该说2016年所体现的是一个整体的行业新品开发与市场化速度减缓，整体价格下降比较明显，2016呈现的行业自信调整和企业自救的这么一个状态，就是在各种压力下企业首先想到是要把库存卖出去，所以对新品的开发，特别是新品的市场化这过程当中，所做的工作相对来讲比2015、2014还要差一些，这是从我们产品生命周期来看。特别是大家看最明显的2016、4月和2016、7月这两个月销售对比非常大。所以这也是2016年比较明显的特点。 平均价格水平，刚才主持人也说了一个销售水平提高，但是从我们整体来看和2015年相比，整体的平均价格水平是处再一个下行的阶段，大家看这张表，在12位当中只有去年的10月和今年的3月，单月的平均价格比去年略高一点，剩下10个月实际上整体平均价格都低于去年同期。第二个特点是在价格端变化的当中两端的变化非常大低2千所占的比例比去年高，这两头在上中间在下，我们感觉2016年整体价格来看，应该说是低价清仓和高端需求提升并存，是这么一个基本的状况。 在大于6千以上的产品当中我特意做了一个型号的对比，在大于6千的价格段当中销售量排前20的，除了三菱剩下30个分别为格力、海尔、美的所占据。实际上在真正高端产品获利的是我们的排行前三名的品牌，特别是海尔和美的智能空调的柜机，在均价高于6千以上的价格占有率比例明显的提高，这也是一个特别明显价格的特点。就是两头大、中间小。清库存和高端需求并存这是一个非常大的特点。 品牌竞争刚才我们谈到了，品牌竞争有一个非常非常明显的和去年同期的差距，就是排行前三名的品牌销售额高于销售量六个百分点，这是连续几年没有出现的情况。结合我刚才说的，在大于6千原以上的产品当中前20的情况都已经被格力、美的、海尔所瓜分，所以说大于6千的销售当中我们排行第一的品牌市场占有率非常大。排行4到7来看，如果把一个竞争品抛掉以外，我们剩下的国产品牌，实际上整个平均的销售额占比也就是百分之二点几，应该说4到7，前三名的品牌实际上还是为销售量的增长，或者销售量的占比而在努力。在整个销售额的占比情况来看它是一个下降的态势。 再一个就是比较大的特点，就是不同品牌类线上的关注渠道在发生着变化，特别是原有的美的、海尔、格力对线上的以前高的多，所以我们在看线上销售1到5名当中，二三四是我们线上的一二三，品牌名字我就不说了，但是应该说从格力、美的、海尔线上提升来讲，整个线上的空调水平质量也在发生着一个非常大的变化。 本文来源：慧聪网-家电行业 责任编辑：王晓易_NE0011 1 2 显示全文 您可能也感兴趣:
要逆天了 小米Max暴跌至1088元
性价比王者 乐Max2仅售1468元
王凯同款手机竟只需1195元
小米空气净化器二代仅需745元
极速游戏本 机械师T57仅需4899元
入门首选 佳能750D仅售3959元 (责任编辑：本港台直播) |
