当然，这还只是直播大战的一个缩影。今年又被称为“直播元年”，仿佛如雨后春笋般，一夜之间到处都是直播平台。公开数据是，从2016年5月起，每3个小时就有一款新的直播软件上线。据艾瑞2016年4月发布的最新数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人。

　　从用户量级判断，直播俨然已经是互动互联网时代的重要流量入口，为争夺这一流量入口，各家直播平台都在大量烧钱。

　　成本高居不下 直播行业被普遍唱衰

　　明星和网红是流量变现最直接的方式，也是各家平台最烧钱的地方。曾有消息透露，某直播平台冠名直播一韩国男团演唱会，仅直播花絮的签约费就高达2000万。而身价千万的直播主播更是不在少数。互联网分析师李子骏透露，年收入1000万以上的游戏主播就超过10人，这还只是去年的价格。通过各平台之间的烧钱挖角，主播们的签约价格早已翻番。

　　除此之外，还有广告宣传费用、人力成本以及高昂的带宽运营成本。目前大多数直播平台采用带宽租赁的方式，而带宽的云租用市场均价在1GB15万到30万不等。其中，1GB的带宽水平，基本上只能支撑5万到10万用户数的并发。对于动辄千百万DAU的直播平台来说，这部分的支出非常庞大。

　　从业者的发言一定程度上证实了李子骏的判断，熊猫TV的负责人在公开场合曾直言，atv，他们每年花在带宽上的钱大概在5亿元到7亿元。

　　烧钱只是表象：直播平台早已找到商业模式

　　如此大量地、不计“后果”地烧钱，让人看到了6年前团购大战的影子。然而直播并非在重走团购网站的老路，其发展前景也比当年的团购大战更为乐观。因为不少直播平台已找到适合的商业模式，实现盈利。

　　事实上，就在几百家直播平台烧钱混战的时候，YY LIVE、9158、陌陌却在背后闷声赚大钱。

　　早在2008年多玩就推出了YY直播(现更名为YY LIVE)，通过充值会员、游戏特权等模式实现盈利，并于2012年在纳斯达克上市。直到现在，YY仍处于行业领先地位。最新的财报数据显示，欢聚时代第二季度净营收为人民币19.808亿元(约合2.980亿美元)，比去年同期的人民币13.572亿元增长45.9%;净利润为人民币3.433亿元(约合5170万美元)，比去年同期的人民币2.907亿元增长18.1%。而在线音乐和娱乐业务在最近升级为YY LIVE，其营收为人民币10.983亿元(约合1.653亿美元)，比去年同期的人民币7.307亿元增长50.3%;付费用户人数比去年同期增长 51.4%，至280万人。此外，欢聚时代第二季度移动用户的人数比去年同期增长88.3%，至180万人。

　　欢聚时代董事长李学凌也表示，2016年6月，将在线音乐和娱乐品牌更名为YY LIVE，这是公司利用核心直播技术来为在线音乐和娱乐平台上受欢迎度日益上升的移动直播服务提供广泛支持的战略的一部分内容。通过推出这个新的品牌，建设了一个更有深度的内容生态系统，将PUGC(专业制作的用户生成内容)的开发囊括其中。

　　看到这份最新的财报发出后不久，互联网分析师王晨随即撰文指出，YY将“YY直播”品牌升级为“YY LIVE”，移动端应用也随之进行改版。他认为，升级后的移动端页面设计更为时尚、美观。YYLIVE移动端用户已超过PC端，直播，并且移动端收入在2Q16 开始超过PC端。未来移动端将成为YY LIVE的核心发力点。

　　财报数据还显示，YY LIVE在2016年Q2营收同比增长50.3%，付费用户人数同比增长51.4%。与此同时，移动设备在线音乐和娱乐业务也继续旺盛增长，营收同比增长96.7%，付费用户人数同比增长88.3%。

　　另一家直播平台9158，据其最新发布的2016财年第二季度及全年财报显示，第二季度净营收为人民币19.808亿元(约合2.980亿美元)，比去年同期的人民币13.572亿元增长45.9%;净利润为人民币3.433亿元(约合5170万美元)，比去年同期的人民币2.907亿元增长18.1%。

　　此外，涉足直播领域的互联网巨头也通过直播带动业绩增长。比如连续8年未找到盈利之路的微博，凭借其在移动直播领域的布局，股价得以一年暴涨390%。其 2016年第二季度的财报显示，总营收达9.27亿元，同比增长36%，净收益同比增长516%。与此同时，陌陌也通过直播获得净营收222%的增长，净利润2320万美元。在刚刚公布的第二季度财报中，其直播服务占总营收约六成，依然是最大的营收来源。

(责任编辑：本港台直播)