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原标题： 随着政策不断松绑、大型体育赛事密集开幕，体育产业热度不断升温吸引众多巨头资本，引领了投资热潮。8月5日，奥瑞金公告称将以700万欧元收购法国欧塞尔足球俱乐部59.95%股权。欧塞尔俱乐部是一支具有100多年历史的老牌俱乐部，曾培养出埃里克·坎通纳、吉布里尔·西塞等大批法国球星。 奥瑞金是国内最具规模和盈利能力的金属包装企业之一，主要从事食品饮料金属包装产品的研发、设计、生产和销售。随着公司战略转型，不断进行商业模式创新，着力打造综合包装解决方案提供商，能够为客户提供品牌策划、包装设计、灌装与信息化辅助营销等一体化综合服务。 奥瑞金从易拉罐生产到布局体育产业并非偶然，其主要的客户红牛和青啤等与体育产业联系紧密，是很多顶级赛事的赞助商，奥瑞金布局体育产业有天然的优势，也与其综合包装整体解决方案提供商的战略定位相吻合。 再下一城：欧塞尔将带来什么？ 此番奥瑞金勇于将“洋酒”装入囊中，与其近年来在体育产业的踏实耕作密切相关。 近年来，奥瑞金对动吧斯博体育文化（北京）有限公司、北京冰世界体育文化发展有限公司进行投资，签署与北美职业冰球联赛（NHL）波士顿棕熊队冰球合作协议，并且与平安证券合作成立体育产业基金。此番收购法国老牌足球俱乐部，无疑是其体育产业的进一步深耕。 “收购欧塞尔为公司发展体育产业提供打开了国际化窗口。双方合作可以使公司的品牌在国际体育产业范围内得到推广与传播，同时也能够使公司接触并掌握成熟的俱乐部管理及青少年培训体系运作经验，与公司现有的冰球发展计划相辅相成。”奥瑞金发布的公告称。 业内人士介绍，欧塞尔在2011-2012赛季前一直处于法国足球甲级联赛，并在1995-1996赛季夺得法国足球甲级联赛冠军。从2011-2012赛季至今处于法国足球乙级联赛。法国欧塞尔足球俱乐部是欧洲少数拥有主场固定资产的足球俱乐部之一。 另一大亮点在于，欧塞尔是欧洲最为著名的欧洲职业足球球员培育的摇篮之一，培育出了多名优秀的职业足球运动员，在青少年足球培养方面确实功夫了得，有一套独特的成熟体系，而这恰是中国足球最为欠缺的一个环节。 有奥瑞金高层表示，为布局体育板块，公司专门设立了文化体育事业部，“对体育产业布局十分重视。” 产业+协同谋略 以主营业务“金属包装”为核心，奥瑞金逐步落实“包装+体育+快消品”的外延式发展战略。看似单一的体育产业链条实际上能够与公司业务形成协同效应：“奥瑞金可以借助体育平台为下游客户提供拓展市场渠道、品牌推广等多方面的增值服务，深化与客户之间的战略合作关系，推动公司"综合包装解决方案提供商"战略目标的实现。”中泰证券分析师吴骁宇表示。 近年来奥瑞金动作不断，包括与一致行动人合计持有软塑包装龙头永新股份25.13%股权、受让港股中粮包装27%股权、收购卡乐互动，合资成立奥瑞金财布局智能包装等，都是谋求在业务、客户等方面的协同效应，建立跨品类、多元化的大包装一流企业。 另一端，奥瑞金对于下游快消品的投资也提供了新的盈利增长点，形成与包装服务和营销资源协同，今年2016年3月认购沃田农业20%股份，涉足蓝莓产业链，拉开对下游消费行业投资序幕，也为现有包装一体化业务创造商机。 “包装+体育+快消品外延是公司今年最大看点。向大包装及体育产业拓展的能力和决心已在去年得以验证，投资动吧、战略棕熊队作为体育行业试水，后续进一步动作值得期待。此外，公司参股沃田农业、布局鲜果深加工，展现出了向快消品领域拓展的意愿，未来包装+体育+快消品三个产业协同发展值得看好。”中银国际证券分析师杨志威表示。 您可能也感兴趣:
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