本港台直播们看到，时下的网红主播人气爆棚、播出平台点石成金，网络直播的整个产业链，从上到下，都是一片红火的景象。

数据假 监管难 直播平台问题重重

然而，随着记者调查的深入，本港台直播们也发现，在这热闹红火的背后，网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。

记者 侯凯笛：在这个直播平台上，本港台直播刚刚注册了一个主播号，并且在微信朋友圈里只单独圈定了三位好友前来观看本港台直播的直播首秀。在没有做任何平台推广和私下推广的情况下，现在本港台直播们看一下这个屏幕上的数字，本港台直播一进来就已经显示本港台直播有50多个粉丝了。那么，这几十个粉丝，到底是从哪里冒出来的呢？

为了制造人气、吸引用户，虚构观众人数、送僵尸粉丝，在网络直播平台行业，几乎是通行的做法。有时，这种数据造假的行为，甚至会闹出笑话。

这是去年9月，某平台直播的一场电子竞技比赛，而画面下方显示的在线观看人数，竟然超过了13亿。而各种造假的手法，在这个行业，也几乎已经是公开的秘密。

造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。

造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。

造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。

比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。

中国电子商务协会网络营销推广中心主任 单仁：要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。

除了数据造假之外，直播平台的内容监管，也面临着不少问题。今年4月，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。 近期，公安部也宣布，即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，将成为专项整治重点。

熊猫tv副总裁 窦雨潇：本港台直播们现在已经基本上避免了，会出现了黄色画面和内容的情况，这种PC端这种比较大的游戏直播平台就会避免这个问题，但是手机端的监管，本港台直播觉得仍然是非常难执行的。

入不敷出 直播平台赔本赚吆喝？

对于网络直播平台来说，数据是眼下最重要的指标。但虚假的数据，制造出来的却只是表面的繁荣。那么，即便有了庞大的用户数量和访问流量，又能不能转化为相应的收入，带来盈利呢？

目前直播平台的收入来源，无外乎两种：一是用户直接消费，包括购买道具礼物、付费购买会员活动。二是与第三方商业公司合作，以广告的方式变现。此外，游戏、体育直播类平台，还会有赛事竞猜等收入。但无论是哪一种，目前都很难带来盈利。

映客CEO 奉佑生：手机直播也没有全部盈利，因为大家现在都在，趋向于打市场规模阶段。比如足额的广告投入，市场渠道投入，其实这块的投入是很大的。

根据相关机构的数据，在游戏类直播app中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。另一家网络直播平台，映客，日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿，用户规模排名第一，估值也超过10亿美金，只是刚刚实现收支平衡。而财报显示，YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币，支出成本6.6亿元，亏损3亿元。