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url:,id:0 中国经济环境正处于结构调整、换挡升级的“新常态”的历史时期。白酒行业也不例外，行业调整的力度甚至更为尖锐。随着互联网时代的来临，白酒行业如何在新的市场环境中加快推进产业结构调整、转型升级?撬动白酒行业的新支点在哪里?中国酒魂该如何体现、如何传承? 7月27日，汾酒商学院建设启动以及挂牌仪式在山西杏花村隆重举行，来自全国各地的白酒行业专家、营销专家、经销商及汾酒员工代表500余人齐聚一堂。汾酒商学院的成立作为在互联网浪潮下诞生的时代新产物，处处彰显着变革、创新、传承的特色。本次盛典除了进行线下的挂牌仪式和论坛之外，更与互联网传播接轨，在白酒行业首次尝试了“线下活动+线上论坛”的传播创新模式。 7月27日晚20:00，汾酒股份与速途网络联合举办了线上社群论坛活动，受到业界的广泛关注和认可。汾酒股份公司总经理、汾酒商学院院长常建伟，北京尚域营销咨询机构董事长、汾酒商学院架构师郭成林，著名管理专家、华夏基石管理咨询集团领衔专家施炜，著名粉丝营销专家、“深度粉销”理论体系创建者、北京联思达整合营销机构创始人丁丁，著名营销管理专家、“中国式营销”理论体系的首倡者刘春雄，体验式培训专家、北京新众邦博企业管理咨询公司总裁陈龙等业界大咖，齐聚本次大型微信群论坛，为汾酒商学院共同支招，为汾酒、白酒行业的发展出谋划策。 常建伟：无信仰无希望 提到信仰营销，常总表示：“微观层面的信仰为品牌信仰、企业信仰。汾酒的"信仰营销"是微观层面的具体落地，首当其冲是要解决企业更好的持续生存与发展的问题。” 海尔集团张瑞敏说过一句名言，“企业软实力的根本，就是能不能将自己的文化提升到信仰的层次”。可见，信仰营销是引领中国白酒行业市场营销的潮流，是最高境界的营销。 具体到市场开发，汾酒首先会选一个基础的地级市场，以比较快的速度在这个市场建立一个汾酒的核心圈。通过这个核心圈带动区域市场的整体启动。之后，会深入、全面长期的传播汾酒的中国酒魂信仰文化。通过渠道强大的推动力与品牌传播巨大的拉力，逐步扩大核心圈。这个市场彻底巩固，它就成为汾酒信仰营销的一个根据地。这个根据地也就成为了核心圈的一部分，本港台直播们称之为核心市场。这些核心市场、核心板块市场乃至全国市场，得以巩固发展的根本是中国酒魂信仰。 常总指出：“汾酒商学院正式成立，力争打造最有信仰的企业商学院，为何要做这个事情呢?目的是增强企业组织的竞争力、创造力、凝聚力，只有学的快、学的好，才能占据发展优势;增强员工和经销商的主人翁精神，提升核心圈的忠诚度;增强员工和经销商的责任意识、业务水平以及责任感。” 郭成林：重回没有竞争对手的时代 汾酒的信仰营销有普适价值，互联网浮躁的时代，汾酒的信仰营销可以为整个中国市场的发展，提供一个参照。 当前，不仅仅是白酒行业，中国所有的行业都处于迷茫期。过去，汾酒在历史上完成了几次非常大的颠覆式创新。汾酒有着6000多年的历史沉淀，4000多年的酿造史，1500年的成名史。“清香之前无汾酒，山西之外无祖庭”，山西杏花村汾酒是中国清香型白酒的起源，而清香型白酒是中国白酒的起源，因此汾酒被称之为名副其实的“国酒之源，清香之祖，文化之根”。 郭总提出：“长期来看厚度还是超越速度的，这个时代，越是有厚度的公司，在拥抱互联网工具时就更有机会被放大，也更容易再次起飞创造辉煌。这个时代不要去迷茫，本港台直播们更要相信规律。比如国家提倡的工匠精神的，中国酒魂的传承等等，就是要在传承中开放，鼓励持续不断的创新。” 施炜：重塑才能换来重生 重生是目的，重塑是手段。首先要重塑本港台直播们的价值观，就是所谓的信仰营销。同时也要重塑本港台直播们的模式、策略以及市场的运作方式。一定要用聚焦的方式来开辟市场，形成对重点市场、重点人群、重点产品、重点通路的聚焦。 施炜老师在论坛中详细讲解了当前如何聚焦、如何规避线上线下结合、如何扩大产品的口碑半径等等行业难题的方法。并指出汾酒商学院的成立，是一个有利于汾酒长期发展的战略性举措。汾酒商学院正是对中国汾酒文化、信仰、发展、模式的重新塑造。优秀的企业，总能看到重生的机会!而能够迎接重生的企业，总能做好重生的准备。 丁丁：内无粉丝外无品牌 1 2 (责任编辑：本港台直播) |