今年，世界政治和经济运行中的不利因素和不确定性因素增多，导致了全球彩电市场的无所适从。上半年，全球出货0.99亿台，与去年基本维持一致。

针对2016年彩电市场的整体环境，在7月12日，由工信部运行监测协调局，工信部电子信息司指导，中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的2016年中国智能显示与创新应用产业大会上，奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏，对今年国内彩电行业市场进行了盘点和趋势预测。

据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位；另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。  

奥维云网（AVC）分析认为，电视业未来的商业机会应该是三个连接点：产品、渠道和用户。

连接点：产品

奥维云网（AVC）分析，未来电视产品的发展方向主要有以下四点：1.无限接近真实，无边框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技术的升级，为消费者带来1:1的真实沉浸式的体验；2.不以固定形态存在，电视的家居属性和科技属性不断放大，未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化；3.天然的娱乐中心，电视天然成为能够实现人类视觉和听觉享受的核心，智能化电视成为客厅互联网化的主要入口；4.智慧家居枢纽，电视作为家庭中智能化程度最高，与用户互动最多的家电产品，有能力成为智慧家庭的枢纽。

连接点：渠道

奥维云网（AVC）分析，未来电视渠道的发展方向主要有以下三点：1. 零距离接近用户，多渠道的结合，消除了各种渠道之间的差异，从而实现零距离的为消费者提供同样的高品质服务；2.场景真实还原，体验购物场景真实还原，一方面企业可以与消费者进行更加多样化的互动，另一方面通过体验消费者可以准确的获得产品的信息；3.大数据反馈，通过大数据优化下的电子商务网站与进行实体店消费者洞察后，可以有效促进购买转化，降低运营成本，提高企业整体盈利能力。

连接点：用户

奥维云网（AVC）分析，未来电视用户的改变主要有以下三点：1.需求标签化，由于消费者各自生活环境的不同，造就了开奖直播们的生活方式和价值观不同，需求逐渐多样化、个性化，消费者的产品选择即生活方式、生活理念和生活态度的体现；2.价格不再是决定因素，价格因素不再是制约购买高端产品的主要因素，63%的消费愿意为家电高端产品支付的最高额度在5000元以上；3.互动需求释放，互动为消费者提供了一种新的消费体验，它打破了原来商家与消费者的双向互动，形成商家、消费者与消费者群的多项互动。

(责任编辑：本港台直播)