2016年，互联网圈最火的是什么?不是拍出天价合作费的papi酱，而是吸引了半个中国网民群体的直播。在中国，现在已有接近200家的直播平台，近80万的主播人数，真有一种当年团购市场千团大战的情景。

　　直播为什么那么火呢?很简单，就是门槛低+能赚钱。不信有这样的好事?

　　看下图的直播睡觉的这位，躺着赚的钱都比你多

　　看到直播这么火，一直走在时代前列的公关营销狗又怎么会放过这个大好的推广机会。于是各大企业品牌纷纷加入直播的行业，直播营销开始进入大家的视野。

　　例如杜蕾斯的百人啪啪啪直播，虽然最后被疯狂吐槽，但这究其根本还是内容的问题，并不影响直播作为一种营销渠道开始被知名企业所重视。

　　再例如小米Max的超长无聊待机直播，在待机的17天21个小时内，共产生了弹幕3.71亿条，即便是在深夜3点钟，在线人数都有几万人，影响力不可谓不大。

　　随着直播的火热，杜蕾斯、小米这些大品牌的重视，越来越多的行业开始加入到直播的阵营中，而手游便是其中之一。近两年最火的两个泛娱乐内容，一个是直播，另一个就是手游了。两者的结合也是合情合理，自然而然的。不过，手游直播不愠不火的表现并没有符合业内的预期，更有声音认为“手游无法在直播市场立足”。那么，手游直播到底面临怎样的挑战?又该如何寻找突破口呢?

　　火爆的直播产业，迎全民直播时代

　　根据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业市场发展概况分析》数据显示，2015年中国网络直播的市场规模约为90亿，在近200家的网络直播平台上，用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。正如上面说到，直播的门槛越来越低，从直播间直播到手机随时随地直播，各行各业也都纷纷试水直播市场，迎来真正的全民直播时代。

　　最受关注的直播内容大致可分为娱乐直播和游戏直播两大方向。其中娱乐直播的代表便是各路网红和路人了，开奖直播们随时随地的分享自己的喜怒哀乐，既放松了自己也娱乐了大家。而作为新兴的流量平台，游戏直播成为了连接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。根据艾瑞报告预测，预计到2018年，中国游戏直播市场规模将达51.2亿元。但是，如今移动端的游戏越来越多，手游直播也涌入了直播市场，但是手游在直播行业并没有展现其在游戏行业上百花齐放的姿态，不愠不火的表现让许多人认为手游直播在直播市场无法立足。

　　究竟是什么原因造成了手游在直播行业的折戟呢?

　　手游直播面临挑战，存先天性直播劣势

　　挑战一：用户粘度不大，缺乏粉丝基础。众所周知，手游的运营时间一般较短，短则两三个月长则半年一年，用户很少会长时间沉溺在一款手游。因此，手游相对于其开奖直播大众娱乐形式来说，用户粘度小了许多，缺乏用户黏度即缺乏粉丝基础，而粉丝基础恰恰是直播的必要条件之一。正因为手游自身的特性，所以手游在直播领域存在着先天的劣势，这一大挑战到今日还是困扰了众多手游厂商以及希望将手游带给观众的主播们。

　　挑战二：游戏内容不足以支撑节目厚度。手游不像《英雄联盟》、《守望先锋》等MOBA类网游充满竞技属性，手游也不像《剑灵》、《天涯明月刀》这种3D大型网游拥有丰富的剧情以及炫彩的画面。直播节目强调内容的丰富性，缺少内容的手游无疑在直播领域很难站住脚跟，吸引力大不如其开奖直播PC端游。

　　挑战三： 碎片化补充定位难以受到玩家重视。手游在大众娱乐中处于一个碎片化补充的定位，什么是碎片化补充?就是玩家在玩不了电脑、看不了综艺或者是在其开奖直播排队等待时间，才会去玩手游。这决定了用户不会花费大量的时间在该手游的周边内容，随之带来的影响就是直播没人看。玩家们会去《英雄联盟》、《守望先锋》的直播间是因为在那里可以学到技巧，可以观摩大神，但是手游做不到这点。

　　那么，手游直播到底该怎么办?

　　创新，寻找突破口是关键