搭“骨架”，一级标签定方向

　　O2O拥有的海量真实消费、互动数据，可以有效验证、激活移动DSP的人群标签。用户在O2O平台上主动表现或无意识暴露出的兴趣爱好和消费行为，通常也是用户特征最直观、真实和准确的反映，这一行为数据可谓是用户对品牌所有营销活动的综合反馈。有了终端消费行为数据的验证和激活，此时的“人格化标签”就搭建起了核心“骨架”，确定了用户一级核心标签，就确定了该用户标签的方向或基调，在此基础上对该用户标签画像和特征识别的精准度就大大提升。

　　通“经脉”，二级标签重拓展

　　O2O遍布衣食住行各个领域，其拥有的跨行、多纬数据一旦打通，以往孤立、割裂的数据便可形成串联和互推，并联手移动DSP构建起全方位、多角度、立体式人群画像。不但能形成用户的特征、喜好、行为习惯、社交偏好、消费能力等细致入微的人物素描，甚至还能分辨出该用户正处于人生的何种阶段，发现看似不相关的事物之间的内在联系，为关联营销创造机会。此为“人格化标签”的“经脉”，犹如大树枝干，在用户标签的二级数据上形成内涵与外延的双向拓展，进一步赋予人群标签的“人格化”特征。

　　塑“血肉”，三级标签立形象