当母婴遇上出行，创造场景才是正经事

　　跨界营销作为互联网模式下一种新生态的营销方式，其实质是发挥不同类别品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征，因此跨界营销的核心依然是用户。移动互联网的兴起让一部分媒介被用户无意识的遗忘，而新兴的模式便是进行生活场景的营销，在用户的生活场景植入品牌，让品牌成为消费者生活的一部分。滴滴擅长的营销手段是数字营销，贝贝网作为服务女性的母婴电商，优势是手握5000万年轻妈妈用户。“六一”这个契机，为两大平台创造的很好的结合点。通过滴滴平台给六一需要带宝宝出行的用户带去了专属打车优惠券，滴滴根据冰淇淋车的停靠位置会给周围三公里范围内的滴滴用户发去6.1元的快车抵扣券；以冰淇淋车停靠点为起点还可以直接得到6.1折的快车折扣券。在贝贝APP，妈妈们也可以通过互动H5参与投票，得到出行优惠前往冰淇淋停靠点。贝贝网打造的冰淇淋车，粉嫩的外观就吸引了一票儿年轻朋友，而萌态百出的贝贝熊和美味冰淇淋更轻松俘获了宝宝们的视线。

　　场景营销的核心是互动

　　场景化营销的核心特点是互动性强、应时应景，在移动端想要真正影响用户，就需要给用户设置一个场景理由，与用户在不同的应用场景建立不同的关系链。让出行场景与更多人们生活、情感诉求的场景连接起来，是滴滴正在建立的场景化服务体系；而贝贝也需要通过与专业平台的不同形式联合去强化自己“专业可信赖”母婴专家的形象，拉近与用户的距离。