美赞臣营养品公司高级副总裁及大中华区总裁游佩瑜在发布会上发言。

　　随着《国家食品安全法》的重新修订及《婴幼儿奶粉配方注册制》的即将实施，国家层面对婴幼儿配方奶粉提出了新的要求，市场竞争也会更加激烈。面对新一轮的洗牌，各乳品企业都在积极调整和谋划未来，美赞臣也不例外。

　　5月10日，被美赞臣视为划时代“爱的结晶”的新品蓝臻系列正式在北京亮相，而该公司也将借新品推出之机，加大对中国市场的战略调整步伐。

　　美赞臣 抢滩高端奶粉市场

　　活动现场，中国营养学会妇幼营养分会主任委员苏宜香教授在现场畅谈世界婴幼儿营养研究的最新趋势，而最近刚宣布怀上二胎的明星妈妈姚晨与美赞臣产品用户代表分享宝宝喂养的经验与心得。

　　据介绍，美赞臣把这款新品命名为“蓝臻”，主打荷兰原装原罐进口，在其天猫旗舰店上可以看到，一到三段价格从199元至400多元，售价不菲。业内人士认为，在近年奶粉品牌销售业绩并不理想的情况下，高端产品或成为提升业绩的有力支撑。

　　在现场，美赞臣婴幼儿营养品研发中心（中国）总监李永雄介绍了此次推出的新品蓝臻的创新之处：蓝臻产品是基于国际前沿的婴幼儿营养研究，选择优质营养元素“三剑客”——乳铁蛋白、MFGM乳脂球膜及DHA，强强联手，且关键营养成分含量达到宝宝天生需求水平范围。

　　李永雄在活动现场表示：“本港台直播们很高兴能在中国引进这一划时代的产品。同时，美赞臣4月也在美国宣布推出创新性应用了强化乳铁蛋白和MFGM的新产品，并已经通过美国FDA备案在美国上市。”

　　创新渠道推广

　　线上线下共同发力

　　好产品要配以好的营销。为了满足更加细化的需求，贴近从而赢得85后、90后妈妈的信赖，美赞臣市场营销策略及销售运营副总裁刘家潾表示：“在更多城市做深度渗透，线上线下重点零售终端共同着力，为新生代妈妈们提供良好的购物与交流体验。”

　　苏宜香介绍，乳铁蛋白是母乳中具有多种生物学功能的成分，对多种病原微生物具有抵抗作用，并能促进肠道健康。MFGM乳脂球膜富含特殊功能蛋白和多种磷脂，对于婴幼儿的健康成长具有重要作用。

　　苏宜香表示，这些有益作用得到了临床研究的证实，因此，应大力推广母乳喂养。对那些因各种原因不能母乳喂养的婴儿所需要的配方奶，含有这两种成分至母乳水平含量范围有重要的意义。

　　为了帮助妈妈们获取更多科学的母乳喂养知识，美赞臣启动“蓝臻宝宝母爱关怀计划”，并邀请二胎妈妈姚晨担任“蓝臻母爱关怀大使”。姚晨表示，自己和天下每位妈妈一样，都希望宝宝能充分发展个体潜能、快乐成长。

　　据悉，“蓝臻宝宝母爱关怀计划”将为准妈妈们定制乳房护理等孕期护理课程，传递母乳喂养的护理知识。

　　（陈海宁）

　　（陈海宁 陈海宁）

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