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2016年4月29日，业界最知名的科技盛会之一——GMIC 2016(全球移动互联网大会)于北京国家会议中心开幕。移动程序化购买作为本次大会的热门议题，引发了众多营销及技术精英关注。程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪再次受邀出席，并围绕“移动、跨屏营销”等话题发表主题演讲。 周文彪表示，移动互联网的快速发展，驱动着数字营销格局的改变。随着程序化购买、原生广告、场景营销的出现，移动广告形式愈发多样化，移动营销已然告别“疯长”时期，进入新的发展阶段。 图为：悠易互通CEO 周文彪 数据与技术是移动程序化购买的基石 与PC市场的发展十分相似，近几年，程序化购买在移动营销市场的渗透率逐年增长，早已成为移动端主流营销模式。随着PC上PMP、PDB等私有程序化购买理念将进一步下放，品牌对移动程序化购买愈加重视，移动程序化购买已成为必然趋势，而数据与技术成为移动程序化购买的基石。 作为最早进入程序化购买市场的广告技术公司，悠易互通无论在PC、移动甚至多屏方面都积累了丰富的实践经验。移动方面，目前悠易互通拥有日均70亿可竞价流量，其中包含14亿原生广告流量、19亿视频广告流量，并已对接了目前移动市场上所有开放出来的移动广告交易市场，满足广告主不同营销需求。 备受品牌青睐的原生广告方面，悠易互通独家对接了微博、百度贴吧的原生广告资源，并将在社交属性价值研究、原生互动展现形式等战略层面进行深入合作，推动整个社交大数据平台的生态研究与运用，助力品牌程序化原生营销。 此外，悠易互通在技术及算法方面极具优势，最新升级的程序化购买平台YOYI PLUS，可最快速灵活的接入最新开放出来的市场资源，并支持包括场景、天气等多维度个性化的精准定向方式，同时支持品牌动态创意、媒体频次控制、反作弊、品牌安全等解决方案，为品牌投放效果保驾护航。 跨屏成移动程序化购买未来的关键所在 移动程序化购买虽然发展迅速，但随着消费者上网习惯的碎片化，使得精准营销变得更为复杂，“单兵作战”显然不利于品牌长远发展。“本港台直播们需要做到如何判定使用多个屏幕下的同一个人，而跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕，并通过多屏行为分析，更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯，从而差异化的进行个性营销。”周文彪表示。 但要实现跨屏营销，前提必须要有大数据作为支撑。目前悠易互通掌握着除BAT之外全国最大的移动跨屏数据平台，全网人群数据库(YOYI DNA)已经累计了7亿智能设备ID，1.5亿跨屏身份标识，同时建立了完善的标签分类体系。为悠易互通程序化购买及数据管理平台提供了强有力的数据支持，并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后，进行跨屏受众动态分析。 于此同时，悠易互通将极具价值的智能电视屏加入到程序化购买阵营手中，真正“激活”了最具数据及营销价值的家庭场景，通过程序化购买将移动、PC、智能电视数据打通，所获得的人群数据将会更加精准，同时为移动场景营销增添了一个强有力的营销砝码。真正做到在所有场景下帮助广告主做跨屏覆盖，帮助广告主达到更好的营销效果。 分享到： 0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1 (责任编辑：本港台直播) |