三四月份，春暖花开，多家手机品牌纷纷发布新年过后的首款新品，而这其中最引人关注的莫属苹果iPhone SE。四英寸的机身，降频的a9核心处理器，虽说价格来到3288元的低点，但是市场的反应却不如苹果之前的预期。 

根据分析公司Localytics公布的数据显示，在正式上市后的首个周末，iPhone SE在所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1%，远低于苹果公司最近以来发布的其他一些机型。此前，iPhone6上市后首周销量占比为2%，iPhone 6s为1%。

同时，此次iPhone SE上市后，无论是在国内还是国外都没有受到之前的“礼遇”。一般情况下，苹果推出新机后，在专卖店的门口往往都会有果粉连夜排起长队，只为第一时间拿到真机。而此次却恰恰相反，根据美国调研机构Piper Jaffray日前发布调查报告称，iPhone SE在美国并没有收到用户的追捧，90%的零售店内都有大量的库存，德国和日本等国家也都出现了相似的情况，库存很充足。 

自降格调 只为赚钱而赚钱

全球手机市场增速减缓，俨然已变成血海，而苹果在高端市场也遇到了阻力，三星的曲面屏使得其挽回了一部分之前失去的用户，华为凭借商务机不断冲击高端市场，并取得了不错的成绩，全球智能手机销量仅次于三星和苹果，余承东更是在伦敦的p9发布会现场表示，要在四五年的时间内超越三星、苹果，成为全球第一，而高端市场的建树将是不可或缺的一环。 

说白了，苹果此次一改过去的“奢侈品”格调，自降身价推出iPhone SE，很大程度上是为了细分和占领中低端市场，使得其财报和营收保持增长点。此前，iPhone 6s的销量遇冷，使得苹果的股价下探到92美元的低点。

而对于苹果这种自降身价的行为，使得其失去了乔布斯时代的那股傲气。此前，苹果一年只推出一款iPhone产品，而这款产品往往会成为未来一年内全球手机厂商的发展方向。现如今，苹果公司为了创收，采用“机海”战术，在库克的带领下，已然成为市场导向的公司。福布斯杂志更是直接指出，苹果公司已经沦为只为赚钱和赚钱的公司，其不再作为市场的标杆而存在。 

多家国产手机大佬看衰iPhone SE

值得注意的是，此次苹果发布iPhoneSE之前，多家国内手机厂商都捏了一把汗，生怕苹果的低价策略会对自己的产品布局造成一定的影响。为此，更有手机品牌将自己的发布会推迟到四月份才发布，就是为了观望。而在发布之后，缺乏闪光点的iPhoneSE也让大多数手机品牌松了一口气，要知道诸如小米魅族等品牌在市场站稳了脚跟后，冲击高端是建立起品牌价值的必经之路。而对于售价3288元的4英寸iPhoneSE，多家品牌大佬也竟表达了不屑和轻蔑之情。 

作为手机行业的新兵，乐视CEO贾跃亭表示，“苹果为了市场占有率，推出毫无技术革命历史倒车的产品，说好的共同创造全新用户价值呢？是保护壳不用买新的了吗？”同时，金立集团副总裁俞雷称：“单纯用价格来撬动市场说明是它的创新乏力，同时也是这个市场进入到硬件增长的瓶颈期”。而去年手机销量突破2000万的魅族，其副总裁李楠认为，“国产手机没理由被一个两年前设计的四寸屏iPhone6s给屠杀了，即便是最接受小屏手机的日本市场也几乎没有4.5英寸以下的屏幕了。除非，是这些品牌保守到自己作死。”

国产手机品牌叫板的底气何来？

过去几年，智能手机市场快速增长，国产手机品牌以其高性价比获得了消费者的青睐和一定的市场份额，而这也使得国产手机品牌拥有了一定的话语权，底气也越来越足。根据市场调研机构trendforce公布的数据显示，在过去的2015年，全球手机销量前五中，国产手机品牌占据三席，其中华为排名第三，与苹果的差距也在逐渐减少。同时，在销量前十的品牌中，国产手机品牌更是占据七席。 

不过，在高销量的背后，我们也要不得不承认一个实质性的问题，那就是在千元机市场的良好表现才使得国产手机品牌有了叫板的勇气。2015年，在获得阿里投资后，魅族加大千元机市场的布局，月月推出新机。而这一策略立马便使得魅族手机的销量在2015年突破2000万大关，同比去年增长高达350%。而作为拉开国内手机性价比的小米手机，在过去一年的手机销量约7000万台，没有完成年初制定的过亿销量目标，甚至连8000万的目标都没有达到，而这之中，要不是靠着红米手机在千元机市场的表现，小米2015年的数字将会更难看。 

提升品牌价值 国产手机纷纷冲击中高端手机市场