去年9月的发布会上，格雷厄姆市政礼堂，55岁的库克，穿着开奖直播褶皱的紫色衬衫，用“舒缓的阿拉巴马州口音”向大家问好，举起左手比了个“V”字，伸开的袖口露出了白色的表带，那是完全属于库克时代的第一款产品——Apple Watch。

时隔半年的3月22日，库克在衬衫外套了件黑色毛衣，袖口贴合得很好，没有露出什么端倪。一同被隐藏的还有Apple Watch的销量，库克说了，它是销量第一，其开奖直播都不重要。

对苹果公司来说，无论是Bigger and bigger的iPad pro，还是表带比表还复杂的Apple watch，亦或是作为庞大生态前景入口的AppleTV，手机才是其业务收入的核心，然而，这场发布会上，iPhone也成了配角。

“本港台直播们通常不会经常花很多时间回顾过去，但是本港台直播们现在就要庆祝40周年的生日”，库克这样开场，“已经有10亿用户在使用本港台直播们的设备。”开奖直播的笑脸一闪而过，随即，面容凝重。库克突然像个义正言辞的律师一样，从苹果公司如何在国家安全和隐私保护方面对抗美国联邦调查局讲起，开奖直播说：iPhone是一个Personal device，是本港台直播们个人的延伸。

随后上台的两位高管，不吝时间讲解的却是“环境”和“健康”——苹果是如何在中国建立太阳能电站而不去打扰原住牦牛的生活；如何用一个可爱但有点儿吓人的机器人Liam拆卸、去除旧的苹果硬件；甚至，它是如何帮助医生诊断自闭症、检测癫痫和皮肤癌，帮助帕金森患者控制疾病……

在这番并不性感反而有些严肃的言论中，“责任”和“影响”作为关键词被反复提及。一个小时的发布会，将近半小时与最新产品无关。

这反常的顺序和节奏，透露出一个关键的信息——相比一个简单的设备制造商，库克想让你看到一个更强大、更仁慈、拥有重塑世界力量的“新”苹果。然而，库克的愿望真的达到了吗？

那些“倒退式升级”

如前文所说，此次发布会重心前移，真正介绍新品的时间不足半小时。记者统计，相比前半小时中的8分钟“环境”主题演讲和10分钟“健康”主题演讲，核心产品的讲解均时不超过5分钟！按耗时从长向短排，大抵为：iPad pro18分钟、iPhone 8分钟、iOS 9.3 5分钟、Apple Watch 3分钟、Apple TV 3分钟……

有些一笔带过想来是有道理的，理论上来说，苹果此次发布的一大半产品算是倒退式升级。不信？笔者一一讲来。

首先，Apple Watch的升级依旧只停留在表带层面，更换了材质和配色。让人意外的是，将最低2588元的国行定价降到了2288元新低，同时推出不同颜色的尼龙材质表带。

尼龙是什么？

对，就是你家绑东西用的那个绳子。但是苹果说，这可不是一般的尼龙，是四层的耐用尼龙，有7种不同的颜色。就是这种表带，单独售价达到了398元。然并卵？

苹果发布的第二款产品，是和Apple Watch一样相当于走了个过场的AppleTV ，作为去年发布会上唯一一款被看好的产品，主要升级部分是Apple TV的tvOS系统，带来了听写功能、通过Siri搜索Apple Store、浏览iCloud照片、查看LivePhotos、支持文件夹管理等功能。

作为去年发布会上唯一一款被看好的产品，大家早已感受过Siri语音秀面对18名嘉宾的迅速反应能力，这种常规式的升级并没能激起太多热情。而苹果最被期待的产品，肯定是iPhone，最新款取名为“SE”，其意为“Special Edition”。

如何形容呢？简言之，就是iPhone 5s的外壳里配备了iPhone 6s的2G内存和处理器(A9处理器、M9协处理器)。然而，值得注意的是，尽管iPhoneSE后置摄像头是与iPhone 6s保持一致的1200万像素，前置摄像头和分辨率却依旧停留在iphone5时代开始的120万像素和1136x640。

作者一定没来过中国。要知道，对中国人来说，强大的自拍功能可比手掌大小重要多了，在中国，尤其是很多女性，手机不在手里，在自拍杆上！这不仅要让人担忧，这款“怀旧版”iPhone是不是要失去它最大的市场了？

此次发布的第四款产品，是一款软件产品，iOS 9.3的六项系统新功能：NightShift夜晚暖光模式、Note备忘录的密码和指纹保护功能、已有超过250个数据共享应用的Heath、加入头条新闻的News应用升级、支持超过100多个车型的CarPlay，和一个便于教师管理学生的小众教育应用。