在整场发布会中，苹果一直拿 PC 当作假想敌。先是提到 9.7 英寸 iPad 很受欢迎，苹果拿历史上共卖出了两亿台 9.7 寸 iPad 作为佐证。还嘲讽有 600 百万台 PC 使用超过 5 年没有换新，多么忧伤。

　　这次 iPad Pro 在官网上的新宣传口号也变成“你的下一台电脑，现更以两种尺寸呈现。”但尽管苹果不遗余力的宣传 iPad Pro 的“生产力”属性，但与 PC 以及 Mac 相比，关于生产力的应用还是比较有限。iPad 系列的应用即使超过了 100 万个，但不好用还是不好用，只能胜任一些轻量化的工作。

　　缩减到 9.7 英寸以后，iPad Pro 虽然更便携，但相应的键盘按键也变得拥挤许多、留给 Apple Pencil 的画布也会减少。

　　扭转 iPad 的下滑，只是小一号的 iPad Pro 可能还不够。

　　iPhone SE 卖到了史上最便宜，但小屏幕还能行么？

　　这是 iPhone 史上最便宜的新品，它的任务只有一个：为 iPhone 带来更多销量。

　　苹果现在最为尴尬的一样事情是，iPhone 的增长已经到头了：根据年初的财报，苹果在 2015 年最后 3 个月卖掉 7477 万部 iPhone，与一年前 iPhone 6 发售后的表现几乎相同。

　　全世界的智能手机已经陷入了增长停滞。根据 Gartner 的最新报告，全球智能手机销量增长是两年来的最低点，不到 5%。

　　2015 年之后，iPhone 在中国市场上的份额也一直维持在 25% 左右，并没有随着 6s 的发售显著提升。如何抢到 Android 的市场是苹果需要解决的问题。

　　3288 起价的 iPhone SE 就是苹果找到的新答案。它可能让你想到 2013 年的 iPhone 5c，一个相对便宜、但卖不掉的新 iPhone。

　　但这次 iPhone SE 并不想成为 iPhone 5c 的迭代产品，SE 在比 5c 更便宜的价位上提供了更好的性能。

　　iPhone 5c 没有定位在“低价”，它最早的售卖价格是 4488 元，配置还比同期 5288 的 iPhone 5s 差了一截。而 iPhone SE 的性能和 iPhone 6s 几乎一致，价格却降低到 3288，成为史上最便宜的新 iPhone。

　　你也可以理解成，苹果也加入了手机行业的价格战，开始强调“性价比”的吸引力，从而刺激 iPhone 的销量。

　　除了 Android，库克还想吸引去年买了 5s 的用户。年初公布财报的时候，库克称目前有 40% 的 iPhone 用户还没有升级大屏幕 iPhone。

　　这在中国市场也是个事实，友盟依据应用追踪做出的排名显示，iPhone 用户里有 21% 的人使用 iPhone 6，iPhone 6 Plus 和 iPhone 5s 的用户比例是 15% 并列第二。

　　不过 iPhone SE 面对的挑战也很多：

　　还有人想用小屏幕么？

　　手机用户们已经被教育得更喜欢大屏幕手机了。两年前，iPhone 6 让苹果破了销量记录，2014 年第四季度一共卖出了 7440 台 iPhone，比上一年增长了近三分之一。

　　PostPC 的数据显示，4 英寸以上的手机份额越来越高，现在已经是主流

　　今天库克说有 3000 万用户在 2015 年买了 4 英寸的 iPhone。但开奖直播没有说的是，过去一年 iPhone 的总销量是 2.3 亿部，平均每 8 个买 iPhone 的人只有一个买了小屏幕的机型。

　　对屏幕要求高的应用越来越流行

　　今天相当一部分新接触互联网的用户只用手机上网。PC 和 Mac 正逐渐变成办公工具。对开奖直播们来说，手机就是电视机、电子书阅读器、随身的游戏机。而这些应用，都是屏幕越大越好。

　　这个趋势在中国市场上同样明显。根据中国互联网信息中心的统计，中国互联网用户使用率最高的应用中，视频、新闻和游戏排在靠前的位置，它们都更适合大屏幕。

　　没有“高端”光环的苹果 Logo，还好用么？

　　一个没办法忽略的事实是，苹果的购买者多少有着追求品牌效应的心理。

　　这也是 iPhone 5c 失败的一个原因，它摆明了就是“更低一级”的选择：它的配置降低，彩色的塑料材质也加重了廉价感。尽管苹果没有公开销售数字，但根据估计，2013 年 9 月公开销售之后，一年内这款 iPhone 5 系列中更便宜的苹果手机卖了大约 2400 万 部。

　　iPhone SE 在“性价比”上要比 5c 好得多，但它依然是代表着“便宜的 iPhone”。这对于那部分追求 iPhone “高级感”的人来说显然不是最佳选择。再加上 iPhone SE 和 iPhone 5s 外观上的天然一致，或许你买了以后，会有“本港台直播根本就没换手机”的错觉吧。