2016TFC大会上，白鹭时代联合上方传媒发布了全新的《HTML5移动行业报告》。

　　白鹭时代联合创始人张翔与上方传媒CEO王紫上共同揭开报告神秘面纱

　　报告显示，2015年HTML5移动游戏市场用户规模达1.75亿人，产品规模超过3000款。随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛、无端易于推广等特性使得其用户规模在2015年必将出现爆发式的增长，用户规模的增大给HTML5游戏无限的变现可能。与此同时，HTML5应用，也在2015年迎来大量机会。随着技术设施建设的完善，HTML5游戏、应用、交互内容等，都将在2016年快速发展。

　　HTML5游戏现状与发展趋势

　　2015年年底，HTML5游戏用户规模达到1.75亿，同比增长达到112%。对比数据，2013年HTML5游戏规模不足2000万。

　　2015年HTML5游戏数量达到3191款，HTML5游戏的前景已经收到行业广泛认可，愈来愈多的厂商开始在该领域布局。随着开发技术的成熟和前期探索总结的丰富经验，2016年HTML5游戏除了在数量上继续保持高速增长，其质量也将普遍提升到新的高度。

　　2015年Q1季度HTML5的次日留存率达到10.01%，Q3增长到14.36%。不同类型游戏的留存率不尽相同，其中角色扮演类、益智休闲类和棋牌类居于前三位，次日留存分别达到16.67%、15.13%和13.90%。角色扮演类留存高与精品手游较多有一定关系，譬如《本港台直播欲封天》、《西游传神》、《传奇世界H5》等。

　　HTML5跨平台、易传播的特点，使得产品在运营阶段，用户积累和营收增长具备一定优势。以《愚公移山》为例，其累计接入渠道超过200家，用户规模高达3000万。从数据上看，易传播游戏的用户基数比普通游戏高2.4倍，而收入方面则高1.72倍。

　　HTML5游戏用户的地区分布上，沿海城市明显更高。其中广东、浙江、江苏居于前三，而且城市较为集中。这表明，HTML5正在被玩家接受，同时其它省市地区HTML5游戏的潜力巨大。

　　HTML5游戏的付费率稳步增长，Q4达到1.87%，其中首次付费上，2元充值档占据绝大部分。

　　APRU值方面，HTML5游戏在2015年全年都保持了增长态势，Q4整体达到16.60元。值得关注的是，HTML5游戏的主要收入来源集中在百元档，说明玩家对于优秀HTML5游戏付费已经接受且愈发普遍。

　　移动应用产业现状与趋势

　　2015年，伴随智能手机与终端设备的进一步普及，包括手机、移动应用市场都呈现出稳定发展趋势，尤为明显的表现为：手机大屏化、应用多样化和平台化。

　　大屏手机在全面移动终端花费的事件增长上达到334%，远高于平均117%的增长速度。在大屏化背景下，移动应用整体使用量增长了58%，个性化应用的增长更是在2015年迎来爆发，越来越多手机用户开始使用手机进行阅读信息、收看资讯、社交和使用移动功能。

　　智能终端平台化趋势发展明显，iOS和Android分别发展成为收入和用户量的代表。从全球应用年度下载量来看，iOS下载量平稳但是收入更高，Android平台下载量增长明显，收入增长基本保持一致。

　　HTML5的快捷、跨平台等特性使得更多的移动应用在开发过程中使用混合开发的模式，将原生应用和HTML5页面结合，一些应用甚至直接使用HTML5技术来开发效果绚丽的应用。

　　2015年底微信公布“应用号”这一概念，引发大众再次对Web App及轻应用的关注。

　　其实在微信里面早已存在着一些Web APP，已涉猎到娱乐、消费等更广泛的交互层面。比如大众点评、滴滴出行等，应用号雏形尽显。