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日前，2015年意大利米兰世博会对中国参展企业的优秀代表颁发奖项，五粮液(000858,股吧)一举囊获“最受海外华人喜爱白酒品牌”、“世博金奖产品”、“百年世博、百年金奖”等多项殊荣，再次用实力向世界展现了“中国制造”与“五粮酿造”的魅力。 五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国亲自赴意领奖。他表示，进入国际市场，不仅能够提升五粮液的国际形象，也让国外消费者了解中国白酒，更好地打开海外市场。 站在国家“一带一路”战略和中国文化“走出去”的契机下，原本被行业忽视的“国际化”，再度起航。只不过，需要中国酒业企业“抱团”，形成合力，共同提升在国际市场的话语权。 合力出海 打开国际化道路 如今，国家“一带一路”政策为酒企的国际化带来了无限的想象空间。但是，怎么走出去，企业应该有自己的战略规划。对五粮液来说，积极参与国际市场竞争不仅是对自身品牌形象的宣传，也是对企业国际形象的提升。 对此，刘中国从市场、消费、产品等方面进行分析并表示，从市场角度来看，国际品牌抢占中国市场，中国品牌理应去抢占国际市场，尽管战略实施会比较困难，但是我们有财力、物力和人力，只要坚持下去，就可以攻占下这个市场。 从消费层面讲，我们应该把中国的餐饮结合起来，吃中国菜、喝中国酒，是很正常的事情。中国白酒真正走出去，还需要配合中国餐饮的走出去。 从产品方面来看，高端起步是五粮液的策略。让海外消费者从高端产品认识五粮液，了解中国的酒文化。介入海外市场的高端消费圈层，也是开拓这个市场的首选。 同时，刘中国还表示，海外并购是五粮液国际化的重要一步。自2006年，公司提出口号“中国的五粮液，世界的五粮液”，并确定国际化发展的战略。多年来，五粮液在海外的举动很多，我们就是希望更多海外消费者了解并喜爱中国白酒。 从酒水行业来讲，在全球市场做得比较大的，可以抢占全球近30%的市场，但是中国白酒占世界的市场份额还不到1%，留有很大的潜力，哪怕增长一个点，就会是十几亿的市场。对此，我们也需要有自己的国际公司来操作白酒走出去。五粮液已经开始尝试在国际上成立公司，根据各地区市场需求，逐步开拓国际市场。 整合资源 “并购”力度将继续加强 在当前中国白酒产业的调整期，各品牌都积极向“民酒”市场要销量，希望度过寒冬。五粮液也在积极开发和打造不同价格段的酒，满足消费者的需求多样化，推出五粮特曲头曲“腰部产品”及五粮液低度系列新品，全面布局全价位全产品线。 刘中国表示，每个企业要规划自己的未来，调整也要跟着自己的思路进行，因为市场是人做起来的。五粮液有兼并收购的需求，但是有一个理念，要收就收有价值或是有增加值的品牌。我们需要对得起股东和投资者，需要有效益，起码在规模上要起到强强结合的效应。 同时，刘中国还表示，在行业转型期，公司的战略是“创新驱动、凸显酒业，做强多元”，浓香型白酒是我们的主业，也是我们的强项。红酒和果酒，作为“中国酒业大王”，实施的是全产品线覆盖的战略，既然有市场，我们也是一直在努力发展这块业务。红酒和果酒，我认为可以开展国际并购，这样可以加速国际资源的整合。 （责任编辑：张振江 HN061） 分享到： 0 个人觉得赞好文章 点个赞您已经赞过了+1
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